"Pour ajouter au burlesque de la situation, il faut souligner que le "croisé" Olivier Malnuit a confié la défense de ses intérêts à Maître Emmanuel Pierrat. Brillant avocat spécialiste du droit d’auteur, qualifié de Rastignac par des confrères jaloux, Maître Pierrat compte parmi ses clients la fine fleur des "sociétés culturelles" sur Internet. A l’instar du spécialiste du livre numérique Cytale, du plumitif Frédéric Beigbeder et du groupe de presse Amaury, un panaché de « dot.coms » et de bastions de l’ancienne économie se pressent dans son cabinet parisien. On pouvait donc augurer sans peine que le combat entre le jeune "journaliste humaniste" de Teknikart et la puissante multinationale du yaourt allait revêtir les allures d’une joute implacable, sinon mortelle... A noter aussi qu’à ses moments perdus, Emmanuel Pierrat fait de la politique. Son nom figurait sur la liste du Mouvement des citoyens pour la mairie du 6e arrondissement de Paris, le quartier historique des éditeurs et des libraires, qui abrite son cabinet de 10 personnes".[ citation article Marc Laimé]
..Face à un problème aussi grave que l’emprise des marques sur la vie politique et économique de la planète les querelles de clocher auraient gagné à se mettre en sommeil.
"DIVISER POUR MIEUX REGNER" Cela est probablement enseigné par Danone maintenant Si jeboycottedanone.com n’avait pas existé le plan-social-Danone passait aussi facilement que celui de Dim.
En cela il a été utile. L’image de Danone a beaucoup souffert dans cette affaire, même si les gens n’ont pas suivi le boycott massivement. Boycotter les produits Danone revient à ne plus rien acheter aux rayons biscuits et yaourts des supermarchés. Ce n’est pas facile à pratiquer. Cela ne signifie pas que le tort ait été minime pour la réputation du groupe-Danone, je pense au contraire qu’il leur faudra des années pour récupérer le capital-confiance des acheteurs. Que Danone cherche à tirer une leçon profitable de l’affaire jeboycottedanone.com est logique.
Mais qu’ils y parviennent rapidement en est une autre. Leur stratégie marketing leur fait affirmer le contraire. Ils affirment vendre leur savoir-faire en DRH aux PME, ils sont forts, ils sont contents et ils sont heureux. En lisant l’article ci-dessus on constate que leur stratégie fonctionne.
Si les ennemis de Danone ne sont pas obligatoirement vos amis, évitez d’en faire vos ennemis car cela revient à servir la soupe à Gervais-Danone ce qui nous capillotracte vers des desseins biophages : meta-bad-ID.
Et comme ils disent dans les campagnes de pub-danone maintenant, cela donne un goût acide désagréable.
A la base de cet article, Marc, il y a des FBI dont il faut se méfier.
Danone ne pouvait prévoir l’effet Loftstory et ne devait pas compter sur les débats autour de la liberté d’expression pour noyer le poisson !
..Pourquoi ? La programmation et la médiatisation de Loftstory étaient secrètes ?
Les grandes marques exposées à des menaces de boycott et détournements de leurs logos pratiquent l’attaque juridique. Danone a suivi. Et le transfert du débat, ou les deux débats : sort des licenciés / droit critique n’a rien de mystérieux. Il suffit de lire les historiques dans No Logo, par exemple.
**** Je pense qu’on peut également conseiller la lecture des ouvrages de chez Géodys, par exemple.
Je vous recommande, ainsi qu’à Marc, de feuilleter ces quelques livres moins médiatisés mais tout aussi instructifs que NO LOGO car il est urgent de savoir de quoi vous parlez.
"La marque dans tous ses états" - Les experts de Géodys - sous la direction de Georges Lewi
FF 99.- De Beigbeder
(non par provocation mais parce qu’il décrit parfaitement les moeurs du brand2brand(tm)
Pour ce qui est de l’aimer o de l’estimer, c’est une question de goûts et d’affinités, ce n’est pas le propos.)
**** Que l’on aime ou pas les gens de chez Géodys on ne peut ignorer leur travail. C’est essentiel pour pouvoir mieux comprendre ce qui fait vivre et/ou mourir une marque et qu’elle est la réalité de ses stratégies. Rien de machiavélique, rassurez vous et rassurez Marc, ce ne sont que des salauds, pas de grands stratèges, et le marketing n’est pas une science.)
..Ne pas oublier de préciser que sur Uzine2 aussi le silence a été presque total
Mais heureusement, le MDC a tenu bon et a fait plier Danone
..et le soutien aux marques acquis par le biais de la critique de gens comme Beigbeder ou webrings de soutien au boycott-Danone.
N’importe quoi. Comme si critiquer bègue-des-ders c’était soutenir Danone...Dans le même registre : on ne parle de Total en Birmanie, donc on soutient Total aussi ?
**** Nous ne vivons pas en Birmanie. Critiquer Beigbeder c’est critiquer une personne qui s’oppose à l’emprise des marques sur nos vies. Ne m’attribuez pas votre tendance à faire des amalgames malheureux.
L’attaquer revient à servir la soupe à Danone. Vous pouvez le comprendre ? Vous seriez employé de la communication-marketing chez Danone vous m’auriez compris à demi-mots. Essayez de vous imaginer à cette place, si cela peut vous aider.
C’est vrai, on aurait du mettre un beau logo détourné, et se faire plomber de 12 plaques et fermer le site.
**** Entre le noir et le blanc il doit exister une gamme de gris, si je ne m’abuse ? Irresponsable, c’est votre branding ?
**** Marc, je vous l’avais annoncé : il y a dans cet article des FBI(1) dont vous auriez du vous méfier. Ainsi que des longueurs...
L’Affaire
2001-07-18 14:05:33 / Bibi Citoyen
"Pour ajouter au burlesque de la situation, il faut souligner que le "croisé" Olivier Malnuit a confié la défense de ses intérêts à Maître Emmanuel Pierrat. Brillant avocat spécialiste du droit d’auteur, qualifié de Rastignac par des confrères jaloux, Maître Pierrat compte parmi ses clients la fine fleur des "sociétés culturelles" sur Internet. A l’instar du spécialiste du livre numérique Cytale, du plumitif Frédéric Beigbeder et du groupe de presse Amaury, un panaché de « dot.coms » et de bastions de l’ancienne économie se pressent dans son cabinet parisien. On pouvait donc augurer sans peine que le combat entre le jeune "journaliste humaniste" de Teknikart et la puissante multinationale du yaourt allait revêtir les allures d’une joute implacable, sinon mortelle... A noter aussi qu’à ses moments perdus, Emmanuel Pierrat fait de la politique. Son nom figurait sur la liste du Mouvement des citoyens pour la mairie du 6e arrondissement de Paris, le quartier historique des éditeurs et des libraires, qui abrite son cabinet de 10 personnes".[ citation article Marc Laimé]
..Face à un problème aussi grave que l’emprise des marques sur la vie politique et économique de la planète les querelles de clocher auraient gagné à se mettre en sommeil.
"DIVISER POUR MIEUX REGNER" Cela est probablement enseigné par Danone maintenant Si jeboycottedanone.com n’avait pas existé le plan-social-Danone passait aussi facilement que celui de Dim.
En cela il a été utile. L’image de Danone a beaucoup souffert dans cette affaire, même si les gens n’ont pas suivi le boycott massivement. Boycotter les produits Danone revient à ne plus rien acheter aux rayons biscuits et yaourts des supermarchés. Ce n’est pas facile à pratiquer. Cela ne signifie pas que le tort ait été minime pour la réputation du groupe-Danone, je pense au contraire qu’il leur faudra des années pour récupérer le capital-confiance des acheteurs. Que Danone cherche à tirer une leçon profitable de l’affaire jeboycottedanone.com est logique.
Mais qu’ils y parviennent rapidement en est une autre. Leur stratégie marketing leur fait affirmer le contraire. Ils affirment vendre leur savoir-faire en DRH aux PME, ils sont forts, ils sont contents et ils sont heureux. En lisant l’article ci-dessus on constate que leur stratégie fonctionne.
Si les ennemis de Danone ne sont pas obligatoirement vos amis, évitez d’en faire vos ennemis car cela revient à servir la soupe à Gervais-Danone ce qui nous capillotracte vers des desseins biophages : meta-bad-ID.
Et comme ils disent dans les campagnes de pub-danone maintenant, cela donne un goût acide désagréable.
A la base de cet article, Marc, il y a des FBI dont il faut se méfier.
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> L’Affaire Danone -
Chronique d’un désastre annoncé
2001-07-27 19:46:33 / Lirresponsable
Danone ne pouvait prévoir l’effet Loftstory et ne devait pas compter sur les débats autour de la liberté d’expression pour noyer le poisson !
..Pourquoi ? La programmation et la médiatisation de Loftstory étaient secrètes ?
Les grandes marques exposées à des menaces de boycott et détournements de leurs logos pratiquent l’attaque juridique. Danone a suivi. Et le transfert du débat, ou les deux débats : sort des licenciés / droit critique n’a rien de mystérieux. Il suffit de lire les historiques dans No Logo, par exemple.
**** Je pense qu’on peut également conseiller la lecture des ouvrages de chez Géodys, par exemple.
Je vous recommande, ainsi qu’à Marc, de feuilleter ces quelques livres moins médiatisés mais tout aussi instructifs que NO LOGO car il est urgent de savoir de quoi vous parlez.
(non par provocation mais parce qu’il décrit parfaitement les moeurs du brand2brand(tm)
Pour ce qui est de l’aimer o de l’estimer, c’est une question de goûts et d’affinités, ce n’est pas le propos.)
**** Que l’on aime ou pas les gens de chez Géodys on ne peut ignorer leur travail. C’est essentiel pour pouvoir mieux comprendre ce qui fait vivre et/ou mourir une marque et qu’elle est la réalité de ses stratégies. Rien de machiavélique, rassurez vous et rassurez Marc, ce ne sont que des salauds, pas de grands stratèges, et le marketing n’est pas une science.)
..Ne pas oublier de préciser que sur Uzine2 aussi le silence a été presque total
Mais heureusement, le MDC a tenu bon et a fait plier Danone
..et le soutien aux marques acquis par le biais de la critique de gens comme Beigbeder ou webrings de soutien au boycott-Danone.
N’importe quoi. Comme si critiquer bègue-des-ders c’était soutenir Danone...Dans le même registre : on ne parle de Total en Birmanie, donc on soutient Total aussi ?
**** Nous ne vivons pas en Birmanie. Critiquer Beigbeder c’est critiquer une personne qui s’oppose à l’emprise des marques sur nos vies. Ne m’attribuez pas votre tendance à faire des amalgames malheureux.
L’attaquer revient à servir la soupe à Danone. Vous pouvez le comprendre ? Vous seriez employé de la communication-marketing chez Danone vous m’auriez compris à demi-mots. Essayez de vous imaginer à cette place, si cela peut vous aider.
C’est vrai, on aurait du mettre un beau logo détourné, et se faire plomber de 12 plaques et fermer le site.
**** Entre le noir et le blanc il doit exister une gamme de gris, si je ne m’abuse ? Irresponsable, c’est votre branding ?
**** Marc, je vous l’avais annoncé : il y a dans cet article des FBI(1) dont vous auriez du vous méfier. Ainsi que des longueurs...
bibi citoyen net
(1)Fausses Bonnes Idées
Voir en ligne : Géodys