uZine 3

Chronique d'un désastre annoncé

Marc Laimé — 2001-07-27T19:49:49Z

Contrairement aux apparences l'entreprise Danone a parfaitement géré la crise qu'elle a affronté durant plusieurs mois. En butte à l'opprobre, menacée de boycott, stigmatisée par le ban et l'arrière-ban des pourfendeurs des « licenciements boursiers », la multinationale dirigée par Frank Riboud a méticuleusement planifié une stratégie de communication offensive, qui devait être couronnée de succès. Il convient d'emblée de souligner combien elle y a été puissamment aidée par l'insondable bêtise de ses opposants.

Dès le mois de janvier dernier l'entreprise, qui jouit d'une réputation bien établie de « laboratoire social exemplaire », au demeurant pas totalement usurpée si l'on prend le temps de scruter celles de ses concurrentes, annonce qu'elle va procéder à des licenciements en France et en Europe.

L'annonce peut être interprétée comme un ballon d'essai, à deux mois des élections municipales, et dans un contexte économique qui va se dégrader sensiblement. Manière de prendre date, de tester les résistances qui vont se faire jour, et de confier en temps et en heure et à qui de droit la gestion dynamique de ces agaçantes péripéties...

Nul machiavélisme ou cynisme particulier, mais la mise en oeuvre d'une stratégie qui annonce une nouvelle ère de la communication d'entreprise et des relations sociales. Danone entretient depuis des lustres d'excellentes relations avec le parti socialiste et la majorité des grands medias français. L'entreprise a accueilli en son sein à de multiples reprises quelques excellences roses malencontreusement frappées du syndrôme de la traversée du désert, et compte au rang des grands annonceurs français.

Les municipales passées, le « climat social » s'alourdit : Mark & Spencers, Moulinex, déboires du baron Seillière, la « lutte des classes », revue et corrigée par les medias, est réputée enflammer soudain l'hexagone. C'est le moment que choisit un magazine très branché, TechniKart, pour réaliser un coup. Un numéro consacré à la dictature des marques avec en couverture le fameux swoosh de Nike qui foudroie une personne (reprenant la signalétique des publicités pour Kookaï), et qui prétend pourfendre l'emprise de la réclame, tout en offrant en page 2 une publicité pour les lunettes Prada, puis en pages 4 et 5 une publicité pour un short...Nike [1].

Ceci à l'occasion de la sortie de la traduction française de l'ouvrage d'une jeune journaliste canadienne, qui cloue la propagande contemporaine au pilori et analayse les nouvelles formes de militantismes, notamment sur Internet, contre les multinationales [2]. Des journalistes de TechniKart© réalisent un reportage dans les usines de Calais et de Ris-Orangis de Danone, dont les salariés, promis au licenciement, appellent au boycott des produits Danone. Nike, Shell, McDonald's, pourquoi pas Danone ?

Tout va dès lors s'enchaîner très vite. L'animateur du site Internet de Technikart©, Olivier Malnuit, crée donc au début du mois d'avril 2001 un site appelant au boycott de Danone, avec un détournement du logo de la marque [3]. Accueil enthousiaste des medias et de tous les pourfendeurs de la mondialisation et des « licenciements boursiers ». L'occasion est trop belle. Haro sur le Grand Capital ! (Le site, une fois hébergé par le Réseau Voltaire recevra 98 117 visiteurs, les témoignages de plus de 8 205 internautes, et recueillera la signature de 11 420 consommateurs appelant au boycott).

Le rouleau compresseur médiatique s'est mis en branle. Tout ce que l'hexagone compte de groupuscules, en ligne et hors ligne pour les ploucs attardés, crie haro sur le yaourt. Il aura suffi qu'un énergumène, petite main de l'un des organes les plus « bos-bos » de la capitale, bricole à la va-vite un site indigent pour que des nuées de conspirateurs netoïdes se démènent à qui mieux pour « détourner » le logo de la multinationale, en deux coups de logiciel et trois grafittis vengeurs [4]. On notera que la réflexion politico-stratégique des susdits peine à se hausser au-dessus du bidouillage de l'oriflamme de l'ennemi abhoré. Ce qui suffirait à s'inquiéter pour ce qui va s'ensuivre.

Fort alléchés par l'odeur de scandale, un premier cercle de plumitifs de toutes obédiences, dont le plan de carrière repose sur leur capacité à exciper auprès de leurs hiérarchies de leurs contacts privilégiés avec la mouvance anti-impérialiste en ligne, se démène auprès des quinquagénaires qui réfrènent généralement leurs ardeurs imbéciles, aux fins de répandre l'horrifique nouvelle : l'avenir de l'humanité, le bien commun, la démocratie, sont menacées par les menées infâmes de l'odieux marchand de yaourts, qui menace le jeune croisé branchouille. Et ses désormais innombrables clones en ligne qui redoublent d'activité, à mesure que la fièvre monte à El Pao.

Un second cercle de plumitifs plus chenus, et autres zombies de la petite lucarne, qui ne consentiraient pour rien au monde depuis des lustres à se commettre avec la racaille qui prétend contester le « cercle de la raison », ne s'en résout pas moins à commettre des commentaires nécessairement affligeants de niaiserie, et qui abondent en approximations de toute nature sur notre fameuse affaire. Rien à objecter au demeurant, c'est exactement pour cet office qu'ils sont rétribués. Très grassement le plus souvent, ce qui suffirait à établir que le monde est injuste.

Déjà le bon public, autrement dit tout le monde sauf vous et moi, qui représentons quelques milliers d'huluberlus, n'y comprend absolument plus rien. Mais ce n'est pas à ce genre de détail incongru que s'arrêtent généralement les pourfendeurs du capital mondialisé que nous sommes !

A ce stade il est bien sur absolument inévitable que les porte-paroles autorisés des divers partis politiques qui ont toutes les (mauvaises et totalement fallacieuses) raisons de mettre en scène un bref instant de supposée fâcherie avec Matignon commencent à grimper au rideau. Ca ne mange pas de pain, çà entretient la forme, et ça servira pour appuyer la négociation d'un siège ou de toute autre prébende.

Nous serions Danone, c'est dire si dès cet instant nous nous serions frottés les mains !

Et de fait, très vite, Danone contre-attaque, assigne en référé Olivier Malnuit, lui réclamant 100 000 francs pour le préjudice causé, 500 000 francs de frais de publication judiciaire, ceci sous menace d'une astreinte de 1 million de francs par jour, si le site poursuivait son activité après avoir été condamné.

Dès ce moment la partie est jouée. L'affaire connaît un considérable succès médiatique. Le ban et l'arrière-ban des défenseurs patentés de la « liberté d'expression » sur Internet se mobilisent. Mais Olivier Malnuit, animateur du site attaqué, va céder très rapidement devant les menaces proférées par Danone. Il est vrai que les entreprises 7Ways et ELB Multimania qui hébergeaient le site de notre homme en ont très vite coupé l'accès, en reconnaissant que : « On a des gros clients, on ne peut pas se permettre de se les mettre à dos. » [5]

Ensuite, et très vite toujours, essentiel la vitesse dans ce genre de choses, c'est le réseau Voltaire - association spécialisée dans la défense de la liberté d'expression -, qui entre dans la danse. Il héberge donc un « Jeboycottedanone » (.com puis .net) et se lance avec succès dans une intense campagne d'agit-prop. Plusieurs partis politiques prennent position. La « gauche critique » fulmine.

Pour ajouter au burlesque de la situation, il faut souligner que le croisé Olivier Malnuit a confié la défense de ses intérêts à Maître Emmanuel Pierrat. Maître Pierrat, c'est Laurance N'Kaoua qui en parle le mieux : « Cet avocat, au regard bleu roi, à la mine de jeune premier, aime se laisser griser par sa passion de convaincre et ambitionne "de devenir un Nostradamus" dans un univers mouvant où la plupart des lois restent à bâtir. [...] Car Emmanuel Pierrat compte parmi ses clients la fine fleur des sociétés culturelles sur Internet. A l'instar du spécialiste du livre numérique Cytale, du plumitif Frédéric Beigbeder et du groupe de presse Amaury, un panaché de "dot.coms" et de bastions de l'ancienne économie se pressent dans son cabinet parisien » [6]. On pouvait donc augurer sans peine que le combat entre le jeune « journaliste humaniste » de Technikart et la puissante multinationale du yaourt allait revêtir les allures d'une joute implacable, sinon mortelle... A noter aussi que maître Emmanuel Pierrat fait de la politique, puisque son nom figurait sur la liste du Mouvement des citoyens pour la mairie du 6e arrondissement de Paris.

On comprend mieux pourquoi le sieur Malnuit, après avoir courbé l'échine sous les assauts du marchand de yaourts, s'efforcera de sauver la face en poursuivant la plaisanterie par le biais de l'acceptation de l'offre du MDC d'héberger un ersatz de site « contestataire », qui poursuit, dans l'indifférence générale, le fameux appel au boycott. Entretemps c'est le site du réseau Voltaire qui a récupéré l'audience, fugitive, dudit Malnuit. Un peu dur à suivre, mais la cacophonie générale répond bien aux impératifs de l'époque : « Faites du bruit ! » (TM Davduf, auprès de qui nous nous excusons très platement de l'arrimer, à son corps défendant, à ces consternantes billevesées).

Pour ajouter à la confusion un étrange site de soutien à Danone, hébergé aux Etats-Unis par l'entreprise Geocities fait son apparition. Il appert, après que nous nous soyons livrés à quelques investigations, que le nom de domaine de « J'aimedanone.com » a été déposé... par un certain Olivier Malnuit. Vous avez dit bizarre ? L'intéressé démentira être impliqué de quelque manière dans cette nouvelle pantalonnade.

A ce jour nous n'en savons pas plus. Cet avatar clownesque (le site), annonce avoir prétendument été créé par des « consommateurs » fort attachés à la défense des produits hexagonaux. Ben voyons ! Les visiteurs seront informés quelques jours plus tard que : « Ce site a été créé à la demande de Nicolas Anelka et Sylvain Wiltord, grands mangeurs de Danette, et avec le soutien des jeunes du RPR. » Un lien hypertexte renvoyant effectivement sur le site du RPR...Ce qui ne prouve rien. Dans le registre rideau de fumée et embrouilles à tiroirs, ça commence à faire sens, n'est-il pas vrai ?

On oublie donc bien vite les « Petits Lus », qui n'ont bien évidemment plus voix au chapître depuis belle lurette. Plusieurs articles ou tribunes signées par des éditorialistes de renom dans les grands medias s'interrogent sur le bien fondé du boycott, et rappellent par ailleurs l'excellente politique sociale de Danone. Comme cet ex-délégué syndical du groupe au niveau européen, qui soulignera dans Les Echos que Danone redistribue chaque année 1 milliard de francs, sur les 4 milliards de bénéfices que réalise le groupe, pour un chiffre d'affaires 2000 de 14,3 milliards d'euros...

La crise va culminer à la fin du mois d'avril. Le 24 avril le site du réseau Voltaire reçoit en 40 heures 59650 requêtes, soit 15% du trafic du site, émises par les ordinateurs d'une société implantée à Orléans, Dataweb, qui est spécialisée dans « l'intelligence économique ». Cette opération, que le Réseau Voltaire qualifiera « d'attaque informatique » conduite contre un site d'expression politique, est à l'origine d'une plainte que déposera quelques jours plus tard le même réseau Voltaire.

Dès le 25 avril le Réseau Voltaire, ainsi que l'hébergeur du site sont assignés par Danone, qui leur demande plus 2,5 millions de francs de dommages et intérêts. Le 30 avril, Olivier Malnuit avait demandé au Réseau Voltaire de retirer du site, toujours actif, son nom et les pages dont il était l'auteur... Le Tribunal de Paris condamnera le réseau Voltaire le 30 mai dernier, lui infligeant 60 000 francs de dommages et intérêts à verser à l'entreprise Danone.

Noter que les vaillants animateurs du réseau Voltaire auront entre temps eu le loisir d'apprécier sur place, et sur pièce, à Ris-Orangis, les sombres manoeuvres fomentées par les dinosaures de Lutte Ouvrière, qui ont fondu comme la vérole sur le bas-clergé sur nos sympathiques « Petits-Lus », les engageant, selon le catéchisme Arlettiste, à se préparer au Grand Soir, sous leur attentive houlette. A la grande fureur des divers syndicats présents dans la place, qui entonnent plutôt l'air de la pacification, au motif que le boycott va pénaliser d'autres cottes bleues danonesques, dont les espoirs de contruction pavillonnaire et autres colifichets se verraient dès lors passablement controuvés. D'où il appert que Voltaire ferme le site, désabusé et soucieux, on le comprend, de réunir les picaillons que compte bien lui extorquer le marchand de yaourts...

Curieusement (?), en l'espace de deux mois, le devenir des « P'tits LU », des Mark & Spencers et des centaines d'autres salariés menacés par des licenciements boursiers a totalement disparu du paysage médiatique, totalement obnubilé par le débat furieux consacré à « la liberté d'expression sur Internet. » . Hystérie médiatique, opportunisme politique, amateurisme consternant, les pourfendeurs de la mondialisation ont offert à Danone ce dont l'entreprise n'aurait sans doute pas osé rêver.

Six mois plus tard le bilan est éloquent : les licenciements auront bien lieu, la pseudo bataille pour la défense de la liberté d'expression a été perdue devant les tribunaux. Les syndicats ont très largement été dépassés par un combat légitime qui a été instrumentalisé par d'autres.

L'action de Danone se porte bien. Aucun media ne s'est inquiété depuis lors de vérifier dans quelles conditions se mettait en place les plans sociaux annoncés. L'affaire Danone est désormais disséquée dans les moindres détails par les officines d'intelligence économique qui conseillent désormais toutes les grandes entreprises. Elle figurera à n'en pas douter au programme de plusieurs écoles de commerce à la rentrée prochaine...

René Char écrivait que « la lucidité est la blessure la plus proche du soleil ».

Ca tombe bien, il pleut.

[1] Technikart© N°51. Avril 2001 : « La planète bientôt privatisée ? Marques attaquent »

[2] Naomi Klein, No Logo la tyrannie des marques, (2000), trad. fr. Michel Saint-Germain, Leméac / Actes Sud, 2001

[3] En connaissance des risques, puisque dans le même numéro 51, p.98, Jacques Braunstein écrit : « C'est pourquoi de nombreux juristes militent pour que la possibilité de citer les marques (aujourd'hui sujette à autorisation, à moins d'utiliser le ® de "registred") et, surtout, celle de les parodier soit inscrite dans la loi. Des entreprises pouvant toujours attaquer des petites publications ou des personnes privées qui n'ont pas les moyens de se défendre dans l'unique but de les intimider »

[4] Pratique des Adbusters canadiens, reprise en France par les Casseurs de Pub, dont Donald James parle toujours dans ce numéro 51 de Technikart© p. 108, écrivant : « La démarche est louable [à propos de la journée sans achat ; NDR]. Restent les 364 autres jours pendant lesquels on se lèvera pour Danette, avec, en bruit de fond, le générique de Capital »

[5] L'Humanité, 28 avril 2001

[6] Les Echos n° 18.389 du lundi 23 avril 2001, page 14

Deuxième tableau

lagadu, Lirresponsable — 2001-06-25T13:29:32Z

Scène 1

Boycott sans DNS fixe

Paris. — Une plate-forme devant une tour de verre

Laveur de carreaux 1. — Où veux-tu me conduire ? Parle, je n'irai pas plus loin.

Laveur de carreaux 2. — Ecoute moi bien.

Laveur de carreaux 1. — J'écoute.

Laveur de carreaux 2. — L'heure est presque arrivée où je dois retourner dans les flammes sulfureuses qui servent à mon tourment.

Laveur de carreaux 1. — Quoi ?...

Laveur de carreaux 2. — ... Non, ce n'est pas la bonne réplique !

Laveur de carreaux 1. — Oui mais avec ce boulot aussi, c'est pas facile... Mais regarde plutôt, là dans la pièce, on dirait Bègue-des-ders, là...

Laveur de carreaux 2. — Ouais, on dirait bien. Mais qui l'accompagne ? Ils attendent quelqu'un...

Entre dans la pièce Pierrafeux.

Pierrafeux. — Mes amis.... Alors quelle affaire vous amène ?

Bègue-des-ders. — Tu sais bien, je t'en ai parlé au téléphone... Au fait très bien le dernier de ta collection...

Pierrafeux. — Ah oui ! Alors comme ça on s'est fait censuré par un marchand de yaourts ?

Jaimaldormi7nuits. — Oui ! C'est formidable, vous savez tout !

Pierrafeux. — Je n'ai pas grand mérite, vous savez, j'ai mon devin personnel...

Jaimaldormi7nuits. — Ah ?

Pierrafeux. — Vous ne me croyez pas ? Vous allez pouvoir l'interroger vous-mêmes ! (il appuie sur un interphone).

Entre Tirésias, guidé par un enfant.

Tirésias. — Hélas ! Hélas ! qu'il est terrible de savoir, quand le savoir ne sert de rien à celui qui le possède ! Je ne l'ignorais pas ; mais je l'ai oublié. Je ne fusse pas venu sans cela.

Jaimaldormi7nuits. — Comment ? Tu sais, et tu ne veux rien dire ! Ne comprends-tu pas que tu nous trahis ?

Tirésias. — Je ne veux affliger ni toi ni moi. Pourquoi me pourchasser vainement de la sorte ? De moi tu ne sauras rien.

Jaimaldormi7nuits. — Ainsi, ô le plus méchant des méchants car vraiment tu mettrais en fureur un roc ainsi, tu ne veux rien dire, tu prétends te montrer insensible, entêté à ce point ?

Tirésias. — Tu me reproches mon furieux entêtement, alors que tu ne sais pas voir celui qui loge chez toi, et c'est moi qu'ensuite tu blâmes !

Il sort.

Bègue-des-ders. — C'est qui ce con ?

Pierrafeux. — Un clochard que je loue à la journée... Cela plaît beaucoup aux clients ! Mais trève de plaisanterie, que comptez-vous faire, alors ?

Bègue-des-ders. — Ben, faut que je te dise un truc d'abord...

Pierrafeux. — Quoi ? Allez, je suis pressé les enfants !

Bègue-des-ders. — Le site attaqué pour contrefaçon, on ne gère plus vraiment la chose..

Pierrafeux. — Et ?

Bègue-des-ders. — Tu vas rire : c'est le Réseau Voltaire...

Pierrafeux. — Magnifique ! Dans le droit des marques, il n'a y a aucune exception au nom de la parodie, du pastiche, ni même du droit à l'information. Toute citation, même nominative, est condamnable !

Bègue-des-ders. — Oui, je savais que cela te ferait plaisir.

Jaimaldormi7nuits. — Oui mais enfin, je ne vends pas des yaourts quand même ! Et les être humains ne sont...

Pierrafeux. — Il est obligé d'être là ?

Bègue-des-ders. — Bah, faut bien qu'il apprenne le métier ! Et puis, c'est lui qui a fait dessiner les logos. D'ailleurs, y'en a même qui font des concours sur le Net !

Pierrafeux. — L'embêtant est qu'il y a une jurisprudence, en 1998 par exemple, Elf-Aquitaine, attaquait le collectif " Elf ne fera pas la loi en Afrique" pour contrefaçon de ses marques verbale et semi-visuelle, et se voyait renvoyée au fond, puis déboutée.

Bègue-des-ders. — Oui mais tu es le meilleur, non ?

Pierrafeux. — Je vois que tu as toujours des arguments chocs ! Mais l'attaque contre le site est un détournement pur et simple du droit de la propriété intellectuelle qui permet d'attaquer en contrefaçon et non en diffamation. Tout le monde va le voir !

Bègue-des-ders. — Chut... Ecoute le Choeur :

Le Choeur :

Je frémis de désir, je m'envole de joie.

Iô, iô, Pan, Pan ! O Pan, Pan toi qui hantes si volontiers nos bords,

Vas, quitte le Cyllène, ses sommets rocheux,

Que battent les neiges, et apparais-nous !

Je considère que l'utilisation de la propriété intellectuelle,

Pour museler le débat social et politique est un danger mortel,

Pour la liberté d'expression, tant pour le web si troyen,

Que pour la presse et l'action citoyenne !

Scène 2

L'attaque des diligences

Un restaurant.

Bègue-des-ders. — Je te conseille leur tourte aux poireaux, une merveille, je t'assure.

Pierrafeux. — Et au fait, notre petite affaire ?

Bègue-des-ders. — Hum laquelle ? Ah oui... Attends... Tu sais que le King du yaourt attaquait également le registrar 7 Ways et l'intermédiaire technique ELB ? Et bien, spontanément d'eux-même, ils ont désactivé le site ! On veut pas perdre nos gros clients et tout le toutim !

Pierrafeux. — Patrick a fait du bon boulot avec ses amendements...

Bègue-des-ders. —... Attends ! Et tu sais quoi ? Le meilleur : le Réseau Voltaire a fait dresser un constat par huissier de la suppression du nom de domaine et il dépose une plainte, contre le prestataire de services, sur la base de l'article 431 du Nouveau Code Pénal ...

Pierrafeux. — « L'entrave à la liberté d'expression, au droit du travail et à la liberté de manifestation. » ? Ah ! Ah ! Ah ! Je pense qu'elle ne sera pas instruite. C'est comme si quelqu'un clamait avoir été violé par la mule du Pape un jour de Carnaval...

Bègue-des-ders. — Tu es un vrai Nostradamus ! Ce n'est pas tout !

Pierrafeux. — Non ! Quoi encore ?

Bègue-des-ders. — Depuis, ils ont rouvert le site avec un nouveau DNS

Pierrafeux. — Un quoi ?

Bègue-des-ders. — un nouveau nom ; un pointnet quoi !

Pierrafeux. — Formidable !

Bègue-des-ders. —... et ils ont été victime d'une attaque par saturation ! « Jeboycottedanone.net » aurait subi 60 000 requêtes... Dataweb, tu connais ?

Pierrafeux. — En tout cas, il ne faut pas que Jaimaldormi7nuits se porte partie civile, je vais demander à des copains du bureau s'ils peuvent héberger son site, enfin ce qu'il en reste !

Bègue-des-ders. — Et le titre : Pas de milices patronale sur Internet ! Mortel !

Pierrafeux. — C'est un festival ! J'aime bien aussi ce qu'écrit l'autre dans Libé, t'as lu : « cette politisation affirmée de la contestation sociale lui donne une coloration symbolique peu porteuse de résultats concrets. » ? (rires)

Bègue-des-ders. — On est mieux là qu'à Györ !

Pierrafeux. — Une station de ski en Suède ?

Bègue-des-ders. — Mais non, l'usine de Danone, en Hongrie ! On prend des yaourts en dessert ? (rires)

Le Choeur :

Ces comportements à la française,

Démontrent le manque d'éducation économique,

Et l'exploitation outrancière mais calculée des
politiques !

C'est le marché face à la foule,

Une contagion entretenue,

Une politique de la rue,

L'organisation contestée par la panique !

Les stratégies économico-politiques sont narcissiques,

Oublieuses d'un monde qui est notre voisin, notre famille,

Seattle est si loin, vive l'intelligence économique !

Premier tableau

lagadu, Lirresponsable — 2001-06-19T15:25:42Z

La scène se passe en France, en pleine vague de licenciements dits restructuration des Grands Groupes afin d'atteindre les fameux 15% de
rendement pour les actionnaires. Le 29 mars, Antoine Riboud, le PDG de Danone (chiffres d'affaires pour 2000 de 14,3 milliards d'euros), décide
de supprimer 1 780 emplois en Europe dont 570 en France : les usines bénéficiaires de Calais, Ris-Orangis et Château-Thierry. Les salariés de
deux usines Danone (Calais et Ris-Orangis) menacées de fermeture, essaient d'échapper à leur sort. Grèves, recherches de soutiens
médiatiques, idée nouvelle en France : le boycott comme arme de lutte sociale.

Un bureau d'Agence dans un centre ville.

Scène 1

Luttes sociales virtuelles

Jaimaldormi7nuits. — Ah la la la la la ! (Il se tape la tête)

Bègue-des-ders. — Qu'y a-t-il encore ! Je t'avais dit de ne pas finir ta Bavaria™.

Jaimaldormi7nuits. — Ah la la la la la ! Je suis tout bouleversé par ce qui se passe !

Bègue-des-ders. — Mais quoi donc, cher couillon ? Jimmy™ ne diffuse plus Casimir™ ?

Jaimaldormi7nuits. — Non ! Les êtres humains ne sont pas des yaourts quand même !

Bègue-des-ders. — Quoi ? Qu'est-ce que c'est que cette histoire de yaourts ?... (Inquiet) C'est la nouvelle tendance hype-fashion-fooding ? Et tu ne m'en as rien dit ! Shit ! Vite chez Gauchon™ ! Ah non... j'ai ma séance de dédicaces et après
mon séminaire de communication... (Il prend son portable :) Allo coco, tu peux aller m'acheter des yaourts... oui plein... Quelle marque ? Je m'en fous, tu remplis le frigo™ !

Jaimaldormi7nuits. — Meuh non qu'il est bête ! C'est le Boss chief-executor de Danone™... Il veut licencier tout plein d'gens...

Bègue-des-ders. — Hein ? Mais qu'est-ce que tu veux que ça me foute, sombre demeuré ! (Il reprend son portable) Allo coco, tu forget pour les yaourts... oui c'est l'autre crétin... oui c'est ça, j't'expliquerai...

Jaimaldormi7nuits. — Ah la la le méchant ! Insensible comme Terminator I™ ! Ou Golgoth 40™. (il pleure par terre sur la moquette)

Bègue-des-ders. — Non mais sérieux... (à genoux d'une voix paternelle) C'est pas grave, tu sais, ça arrive tous les jours, partout dans le monde, à chaque instant, c'est la vie... Allez, n'y pensons plus ! Et si on allait aux Bains™ ce soir, se moquer des ploucs qui y vont ? Y' a une soirée Albator™ ?

Jaimaldormi7nuits. — Tu ne comprends donc pas ? (en colère, puis outré) Les êtres humains ne sont pas des yaourts quand même ! J'hallucine total grave là !

Bègue-des-ders. — Si, si bien sûr... c'est terrible. Bon... Tu veux qu'on fasse une manif' là ? (Il rigole)

Jaimaldormi7nuits. — Je ne sais pas moi... Je ne suis pas un pro de l'agit-prop, mais je sais que je suis vraiment choqué par toute cette affaire...

Bègue-des-ders. — Bon, réfléchissons... Et un site Internet, tu y as pensé ?

Jaimaldormi7nuits. — Ah non, mais tu sais bien que je suis webmaster donc moi la technique, tout ça, j'connais pas trop. (Il se retourne vers un micro) Enfin si regarde, sur le site là, trop mortel, l'image animée là, le bonhomme, il ouvre son imper, et on voit son zob... hi ! hi ! hi ! hi... .

Bègue-des-ders. — (A part) Mouais, c'est pas gagné...

Jaimaldormi7nuits. —... Ouais et puis mate celle-là ! Kiffant là, la nana elle suce un ours...

Bègue-des-ders. — Bon alors cela te plaît cette idée d'un site Internet ?

Jaimaldormi7nuits. — Oui, oui, oui !

Bègue-des-ders. — Good. Faut trouver le nom maintenant... (soupir)... t'as une idée ?... Non excuse moi, je réfléchis...

Jaimaldormi7nuits. — (tout fier) J'ai déjà la fin du nom !

Bègue-des-ders. — Ah ?

Jaimaldormi7nuits. — Point comme.

Bègue-des-ders. — Oui merci de ta participation... Il y a combien de licenciés en tout ?

Jaimaldormi7nuits. — Plein, plein, plein... Ah tu veux un chiffre ? 570, je crois...

Bègue-des-ders. — Ben voilà ! « 570licenciés.com ! »

Jaimaldormi7nuits. — C'est nul.

Bègue-des-ders. — Tu rigoles, mon 99F s'est vendu à 3 millions d'exemplaires ! Et Dieu sait que j'ai dû batailler ferme avec cette canaille d'éditeur pour qu'il accepte mon projet avant-gardiste néo-situ. Tous ces cons qui trustent les places de décisions à pouvoir, issus de Mai 68™ et qui lisent Libération™... Ils ne connaissent rien au marketing moderne...

Jaimaldormi7nuits. — Oui, tu me l'as déjà raconté... Et on a déjà fait plusieurs numéros dessus... N'empêche c'est nul. J'aime pas.

Bègue-des-ders. — Et « Jaimepaslesyaourts.com » ?

Jaimaldormi7nuits. — Ah pas mal !

Bègue-des-ders. — Ouais, donc c'est nul... Voyons, et le gars que t'as envoyé pour le reportage, les gens là-bas, ils disent quoi, au fait, les gens ?

Jaimaldormi7nuits. — Euh, chais pas, je finissais Zelda V™ quand le mec m'a raconté... Enfin, ils parlent, les gens, de boycott, encore un truc crypto-gay si tu veux mon avis...

Bègue-des-ders. — Je l'ai : « Jeboycottedanone.com » !

Jaimaldormi7nuits. — Ouais, cool ! On va faire des photos avec des mecs qui font des jumelles en pots de yaourt... Ouha le délire... Tu sais comme quand on était petit et qu'on faisait des téléphones avec des yaourts, ou à la cantine...

Bègue-des-ders. — Bon je te laisse, faut que je file aux studios !

Scène 2

First Blood

Jaimaldormi7nuits. — (il chante :)

"Zéro licenciement à Calais,

Ris-Orangis, Chateau-Thierry et Jussy.

Merci à tous, les zamis,

Ce qui m'arrive est trop laid !

Ne m'apportez pas de yaourts,

Non surtout pas de yaourts,

Soyez bons,

Quand je serai en prison."

Bègue-des-ders. — Qu'est-ce qui t'arrive ? Encore plein de malheurs ?

Jaimaldormi7nuits. — Oui c'est vraiment trop injuste™ !

Bègue-des-ders. — Vazzy™, raconte !

Jaimaldormi7nuits. — C'est un samedi matin. Tout d'un coup, votre concierge vous amène une grosse enveloppe. Vous l'ouvrez et vous n'en croyez pas vos yeux...

Bègue-des-ders. — Non laisse moi deviner ! Tu as acheté de l'herbe par le Net ?

Jaimaldormi7nuits. — Pouah non ! Sur Internet, c'est plein de hackers qui lisent dans ta carte bleue... Non, c'est... C'est... c'est... une catastrophe !

Bègue-des-ders. — Ben accouche !

Jaimaldormi7nuits. — Le super-site Internet qu'on a fait (enfin avec d'autres)... Bien Monsieur Riboubou demande 100 000 francs pour le préjudice causé, 500 000 francs de frais de publication judiciaire et jusqu'à un million de francs d'astreinte par jour... Tu savais que ça
existait de telles sommes d'argent avec autant de zéro derrière ?... Enfin, sûrement avec la banque en ligne de ton frère...

Bègue-des-ders. — Ah putain bloody fucking bullshit ! Je t'ai déjà dit de ne pas en parler, t'es vraiment super con, toi ! Ah le lourd ! Enfin c'est pas grave, y'a que des camés ici...

Jaimaldormi7nuits. — T'es pas gentil ! Mais qu'est-ce qu'on va faire maintenant... Appeler le Capitaine Flam™ ?

Bègue-des-ders. — Non, tu sais bien que c'est un dessin animé.

Jaimaldormi7nuits. — Ouais mais des fois, je me prends à rêver qu'il existe...

Bègue-des-ders. — Bon, bon ne paniquons pas... Le plan, je t'explique : on est les gentils qui créent du débat social & citoyen, et de la liberté face à la tyrannie des marques. Il y a le bouquin de la canadienne qui vient d'être traduit là dessus, tu sais les Logos des compagnies, et tout... Et puis avec mes potes du CCP, tu sais les Adbusters de Vincennes.

Jaimaldormi7nuits. — On fait un badge « Touche-pas-à-ma-marque » ?

Bègue-des-ders. — Mais non ! Le retour des badges c'est dans deux mois (et le pin's dans six). Et puis là, c'est le contraire enfin ! T'es con ou tu fais exprès ! C'est Danone qui dit « Touche pas à ma marque ».

Jaimaldormi7nuits. — Mais arrête de m'engueuler ! Moi je trouve que c'est une bonne idée un badge à 100.000 Francs. Je sais pas comment je vais faire pour payer autrement... Vendre mes images des Chevaliers du Zodiaque, JAMAIS !

Bègue-des-ders. — ... Je vais me prendre un diet-pepsy™... (Il revient) Remarque, je viens d'avoir une idée (oui, je sais, je suis très bon), et si tu montais une assoc', et qu'on mettait des politiques dans le coup. Les belles montres, y'a pas que J.Dray que cela intéresse...

Jaimaldormi7nuits. — Pffff... Les politiques d'abord, ils sont tous pourris ! Et nous les jeunes, on en a marre de pas pouvoir organiser des raves.

Bègue-des-ders. — Attends, dans la pièce, on est tout seul là !

Jaimaldormi7nuits. — Je sais, je m'entraîne. (il chante :)

Bègue-des-ders. — Arrête putain, chier, quoi, merde alors !

Jaimaldormi7nuits. — Tu préfères que je chante X-Or™ le shérif de l'Espace ?

Bègue-des-ders. — Non ! J'essaie de te tirer du pétrin, alors la ferme !

Jaimaldormi7nuits. — Ah môssieur réfléchit !

Bègue-des-ders. — Il faut bien qu'on divise les tâches suivant les compétences. Les créas doivent décider. Cela a toujours été le discours que je tenais à la Young™, après 23 heures. Bon, soyons pragmatiques. Déjà, il te faut un avocat.

Jaimaldormi7nuits. — Hein ? Ah non, je ne veux pas de Me Collard !

Bègue-des-ders. — Mais il n'y a pas que lui sur la place ! Non, il nous faut un spécialiste.

Jaimaldormi7nuits. — Je veux Ally Mac Bell™ !

Bègue-des-ders. — Arrête de faire l'enfant, il nous faut quelqu'un d'en vue (il prend son portable) Allo coco, tu vas m'acheter Les Echos, mon lapin ? Merci, t'es un chou.

Jaimaldormi7nuits. — Ou Tracy Lord, si possible... (en gloussant) Quelle salope...

Bègue-des-ders. — Non, je vais demander à mon pote Pierrafeux de régler ça.

Jaimaldormi7nuits. — Pffff... N'importe quoi ! Faut redescendre un peu sur terre, si tu crois qu'un coup de massue sur la tête du juge va régler l'affaire...

Bègue-des-ders. — Mais quel lourd ! Mon ami Pierrafeux, l'avocat, celui qui gère mon affaire de livre numérique.

Jaimaldormi7nuits. — Mais t'as combien d'affaires au fait, tu m'as jamais dit ?

Bègue-des-ders. — T'occupe. Tiens, écoute plutôt le Choeur...

Le Choeur :

Nous nous déclarons scandalisés,

Oui à la critique des marques,

Oui à la liberté d'expression !

Hébergeons, hébergeons, hébergeons...

La mondialisation libérale et ses agents,

Veulent étouffer toute statement critique,

Un combat d'aujourd'hui :

La République, République, République !

Dans la première représentation, le fils du pompier n'intervient pas.

Bègue-des-ders et la Maldonne

Lirresponsable — 2001-06-01T09:49:12Z

Un proverbe Egyptien dit : « Que Dieu me préserve des jeunes commerçants et des vieilles catins ». Voilà qui sonne curieusement à nos oreilles de post-modernes décadents, parfois égyptomanes, d'autant que le rapport avec ce qui va suivre est assez éloigné, pour ne pas dire inexistant. Mais c'est aussi le rôle de l'écrit que de tisser, y compris sur le web, des liens aléatoires et tenter des passerelles, jetant d'improbables ponts suspendus devant le gouffre sans fin du bruit. D'aucuns y verront d'immondes allusions pleines de sous-entendus dont le caractère perfide cause l'effroi séculaire des puissants, et force est de constater qu'ils n'auront pas tout à fait tort. D'ailleurs l'erreur totale ne peut être atteinte, suivant des conditons que ce petit article ne saurait aborder. Ainsi, le spectateur des temps présents, pressé donc, cherchant à lire le tumulte du monde à travers le chaos néguentropique des médias, pourra, s'il va jusqu'au bout du dit article (ce qui n'est jamais qu'affaire de convention bienveillante), trouver la régularité du spectacle que les Anciens ont déjà chanté depuis fort longtemps.

En effet, à titre d'exercice de style (la découpe d'un canard), nous nous proposons aujourd'hui d'examiner la jolie prose du Séguela des 99's, l'homme avec qui les sandales arrivent, s'exprimant dans le Télé 7 jours des jeunes fun&modernes lassés de Nova (« je mets un slip si j'veux ! »), à propos de l'Affaire Danone, dont le lancement produit fut assuré par l'un de ses amis (il en a beaucoup donc nous précisons) Olivier Malnuit.

Sorte de lecture commentée qui donnera, n'en doutons pas, l'occasion pour quelques gags désopilants à propos de « breviaire maoïste » et autres « procès trotsko-staliniens » de bon aloi. Mais pourquoi priver, par avance, les médiocres de l'arme des catéchismes en vigueur ? Cela commence très fort, comme toujours par une accroche plaisir donnant le ton :

« Après les licenciements de Calais, Danone fait le propre autour de son image. Dernière victime en date : Olivier Malnuit et son association Boycott ! »

Il est des victimes plus victimes que d'autres, et entre nous, qu'importe réellement le sort des licenciés à ceux qui ont fourni les armes médiatiques, à l'aide de campagnes de communication à des coûts dépassant quelques SMIC, aux compagnies pour leur dégraissage et autres adaptations aux taux de rentabilité exigé par nos amis les actionnaires qui oeuvrent à un monde plus juste et plus beau ? Parlons pro domo, deux minutes de grévistes licenciés (des prolos) à l'antenne : déjà vu, peu intéressant. Rien de tel pour du médiatique qui marche que de parler du médiatique. C'est pourquoi nous allons également dans ce sens, merci de le noter, sans pour autant se draper dans la vertu de la représentativité des exclus et croire que le statut de catalogue des mêmes compagnies (autrement appelé partenariat sponsoring friendly, voire publicité) est conciliable avec on ne sait quel débat citoyen comme d'autres sont alpinistes de plaine.

Par contre, on ne nous empêchera pas de noter la dissymétrie entre « les licenciements de Calais », sorte d'action intransitive magique (mais où sont les licenciés ?) et le nom propre à celui qui le mérite, en tant qu'élément de la logique médiatique. Un créateur, une marque. Va pour « Olivier Malnuit et son association Boycott ! ».

Des faux prophètes

« Le mois dernier, la couverture de "Technikart" ("Marques attaquent") était prémonitoire et nous ne le savions pas. Eh bien voilà, cette fois, ça y est : Danone attaque. La question n'est même plus de savoir si l'on est pour ou contre le boycott des produits Danone : il s'agit à présent de défendre la liberté de parole dans une démocratie. Car Danone attaque le site "jeboycottedanone.com" lancé par Olivier Malnuit le mois dernier, au nom du détournement de logo. A l'époque, on m'a demandé mon avis et j'ai dit : "Ne faites pas la même connerie que j'ai faite dans mon livre "99 Francs", ne vous dégonflez pas : laissez le vrai nom de la marque. Ne remplacez pas le mot Danone par Madone. Dans les supermarchés, il n'y a pas marqué "Madone" sur les yaourts, sur les lettres de licenciement, il n'y a pas marqué "Madone"". »

Un beau professionnalisme, puisqu'en l'espace de trois phrases, nous avons : deux fois le nom de la marque ou du copain, une fois le nom du support dans lequel notre ami s'exprime, et un placement produit. Les grands mots riches de sens ne sont pas oubliés pour autant : « défendre la liberté de parole », « démocratie ». Voilà qui place son débat citoyen. En examinant avec plus de précision la construction, nous avons la prophétie à rebours (le prémonitoire qui n'est pas su, moi j'appelle cela de la justification a posteriori d'un rapprochement médiatique stylistiquement pauvre, mais c'est plus long), et le recadrage du fameux débat. « La question n'est plus ».

Le problème avec les débats citoyens, qui dans leur forme moderne journalistique se synthétisent en un « Pour ou contre », alternative référendaire des masses qui sont naturellement pour ou contre (le tiers étant exclu), est que l'un chasse l'autre à mesure que l'actualité évolue, comme on dit. En paraphrasant avec mauvaise foi (ou lucidité) : la question n'est plus de débattre du boycott, en effet le prétexte des licenciements est périmé médiatiquement (ce n'est plus l'actualité : « à présent » ; ajoutons qu'espérer faire plier un Grand Groupe à l'aide d'une pétition citoyenne fun&moderne a dû procurer des frissons d'angoisse à Monsieur Riboud), non, l'actualité là maintenant tout de suite c'est qu'un publiciste est aujourd'hui attaqué.

Mais attention, nos amis les médiateurs, lorsqu'ils défendent des intérêts catégoriels (abattements fiscaux, subventions à la presse, aides pour l'imprimerie, pour l'adaptation Internet) parlent de démocratie et de liberté. Et c'est vrai bon sang ! Seuls les prolos essaient le pitoyable maquillage de leurs petits intérêts égoïstes (qui pénalisent les Créateurs de richesses innovantes de la modernité) en parlant de services publics et autre billevesées.

Dire : l'actualité aujourd'hui est ce que je vous dis qu'est l'actualité aujourd'hui est pourtant plus vrai, non seulement à cause de sa forme tautologique, mais aussi au niveau factuel : un publicitaire déclare dans le support du publiciste que l'actualité est ce qui arrive au publiciste de ce support. De là à conjecturer que l'actualité est doublement fabriquée, il n'y a, là aussi, qu'un pas, mais la mesquinerie n'est pas notre propos. En effet, elle suppose une rivalité. Or, à nous, et bien, « On » ne nous a pas demandé notre avis. Pas de choses commensurables en effet.

Peut être assez naïvement il faut le reconnaître, « on » considère que la dénonciation, y compris sous une forme romancée, des méfaits de la publicité n'a pas à entrer dans le circuit de la marchandise (prix & promotions), même à une somme inférieure à cent francs français. Faire couverture de l'étiquette est un joli détournement, mais d'un cynisme assez stupide. Diogène ne colle pas l'étiquette écuelle à son écuelle, il la jette. Osons passer pour un ayatollah : il n'y a pas d'étiquette de prix sur un produit gratuit. D'autre part qu'un criminel non repenti vende ses confessions, est la stricte applications des moeurs actuelles, ce qu'on appelle parfois un effet de mode, ou un phénomène de société, quand un médiateur cherche un sujet pour un papier.

La loi : arme du Pouvoir

« Or, cette fois, Danone attaque. Pour la première fois depuis le 29 mars (date de l'annonce des suppressions d'emplois chez Danone et Marks&Spencer), Danone fait un procès en choisissant un angle juridique particulièrement tordu : la contrefaçon. Pour éviter d'avoir à discuter sur le fond (est-il normal de virer des employés quand on fait des bénéfices ? Est-il normal d'imposer son discours publicitaire partout sans que quiconque ait la possibilité de répondre ?), Danone prétend défendre sa propriété commerciale (le site "jeboycottedanone.com" détourne un logo déposé, donc répréhensible pour contrefaçon). »

Une telle lucidité sidère. Comme si Danone allait ne pas choisir un angle d'attaque qui lui offre une perspective de victoire...(Ah si nous n'avions pas tous ces sociaux-traitres au gouvernement, encore pourrait-on envisager d'interdire les licenciements !) Non, Danone devrait dire : nous sommes contre le droit de grève, contre la liberté d'expression ! De la même manière nos amis les Politiques parlent de respect de la vie privée de la personne publique, de diffamation. Comme si un escroc allait accepter d'être qualifié « d'escroc » publiquement. Comme si le discours sécuritaire à propos d'Internet allait parler d'autre chose que de vilains Pirates et qu'il faut sécuriser le paiement en ligne. La belle évidence : on ne peut socialement faire l'éloge de l'injustice, et s'opposer aux valeurs qui ont cours.

Mais pourquoi donc Danone ne veut pas discuter le fond ? Et bien, le rôle d'une entreprise dans un système capitaliste (ouh l'archaïsme !), est de dégager des bénéfices et de satisfaire les actionnaires par une augmentations des dividendes, ou dans sa new-formule de réaliser des plus-values lors des cotations [1]. Or, et une telle chose n'a jamais été révélée (ni appliquée depuis au moins vingt ans) l'annonce d'un plan social se traduit par l'augmentation du cours de l'action. Mon cher Frédéric, es-tu contre la bourse et les profits (sale bolchevik) ? Le fond est déjà discuté, donc n'en parlons surtout pas ! Tu voudrais que des petits juges rouges se prononcent hors de leur champ de compétence sur les mesures économiques que prend un valeureux chef d'entreprise respectable ? Nous nageons en pleine utopie millénariste des adorateurs du culte d'Internet.

Alors en démocratie de marché, on crée de beaux débats citoyens sur le thème : est-ce normal pas bien du tout que les méchants (enfin c'est vite dit quand même, ils créent la richesse et la démocratie) ne soient pas gentils, hum ? Et puis d'abord, est-ce que c'est juste que les annonceurs qui achètent les espaces contrôlent leurs messages ? Comment être contre l'information pluraliste et indépendante des Grands Groupes, épaulés en ceci par tous les petits fantassins de la communication ? Elle vaut combien, mon cher Frédéric, ta rébellion de pacotille (ah si seulement on laissait les créas aux commandes...) ? Elle pèse combien ta bonne conscience degôche dans le circuit de la marchandise ? Oui c'est vrai : 99 francs.

« C'est comme si un homme politique que vous critiquiez vous répondait : "Attention, je t'interdis de me contredire car tu as mentionné mon nom qui est registered. Alors TA GUEULE.". Sauf que cette comparaison est mal choisie parce qu'on a désormais beaucoup plus le droit de caricaturer un président de la République qu'un fabriquant de biscuits. »

Bien choisi Frédo, au contraire : comme tout pouvoir, celui des Compagnies n'accepte pas la critique, et utilise l'attirail juridique pour se protéger d'une possible contestation. Non qu'une telle chose soit bonne, puisque nécessaire, mais la réalité est que l'on peut caricaturer sans risque un président de la République (enfin sans risque, pour certains, on attend quand même qu'ils soient morts c'est plus prudent) parce que son pouvoir est l'expression des Compagnies, et sinon, nos amis les médiateurs hurlent à la dictature. Toujours en retard d'un train : on phamplète contre la noblesse quand la bourgeoisie prend le pouvoir, on critique le Politique quand le Marchand gouverne. On raille les communistes quand l'URSS s'écroule. On vilipende les utopistes quand le Marché triomphe. Mais nos amis les médiateurs ont pris notes des changements cette fois ! Mimons l'activisme mes frères, vous êtes branchés ou pas ?

Le nerf de la guerre

« Cette situation est très grave. Danone réclame des sommes exorbitantes à des citoyens qui se sont contentés de réagir à un plan social qui les révoltait. Olivier Malnuit par le biais de son association Boycott !, n'a pas cherché à lancer une nouvelle gamme de yaourts concurrents mais seulement un site web néo-situ. Il est évident qu'il devra fermer le site s'il est condamné, sans parler des décennies qu'il mettra à régler les dommages et intérêts (même mes indemnités de la Young n'y suffiraient pas !) »

Ah la belle révolte des sentiments qui permet d'oublier la contrefaçon. Il est question d'image pas de yaourt. Et puis faut vraiment être un baba attardé pour utiliser une yaourtière ! Non, l'expression de la révolte est communication. Et le concurrent du site web néo-situ d'Olivier Malnuit n'est effectivement pas Danone, ni même Banone ou Trombone, mais (nous y voilà !) : le web indépendant.

Ici quelques dents vont grincer et pleuvoir les habituelles jérémiades. Peu importe quand la vérité se manifeste ! Précisons (encore une fois) les choses : il va sans dire mais disons-le tout de même : Uzine2 n'est pas LE web indépendant. Mais puisque nous sommes ici dans l'Uzine, regardons un instant, en arrière, la série sur les Marchands aiment le Web indépendant. Et là quelle prémonition, les amis ! Nous y sommes : les discours citoyens de médiateurs professionnels qui miment l'activisme en ligne. (D'accord le défunt site n'était pas sponsorisé par des pop- ups Gervais). Pour quelle finalité ?

« La réalité, c'est qu'agacé par la "une" de "Stratégie" du 13 avril dernier ("Danone : LU et désapprouvé"=, les dirigeants de Danone ont pété les plombs. Sentant à quel point ils ont perdu le contrôle de leur image, ils ne supportent plus de ne pas tout régenter et veulent ni plus ni moins museler la liberté d'expression dans notre pays. La couverture de "Technikart" barrée d'un "Marques attaquent" n'était pas la seule à être prémonitoire. Celle du mois de novembre 2000 l'était aussi. Il y était inscrit : "Chuuut ! Presse, télé, marketing : pourquoi on ne peut plus l'ouvrir." »

LA réalité, une et médiatique. La réalité donc, mes bons amis, c'est que tout ceci est une question d'image et de communication. « Museler la liberté d'expression » ou contrôler leur image à l'aide d'agences spécialisées ? Que Technikart a toujours raison et que la Pythie rend ses oracles à l'oeil sur son petit tabouret.

« Il y a un réel problème dès qu'un journaliste ou un romancier veut parler du monde d'aujourd'hui : comment décrire la société actuelle sans citer ces marques qui la dominent ? Danone (et pas Madone) a le droit de vous parler, Danone (et pas Madone) est autorisé à envahir tous vos espaces visuels et sonores, Danone (et pas Madone ni Big Brother) is watching you. Mais un artiste n'a pas le droit de citer Danone ; il doit inventer Madone et faire semblant de jouer. Il a le droit de ridiculiser Madone (et pas Danone), il pourra faire des romans, des articles de journaux, des sites Internet sur Madone (mais pas Danone). »

Il y a un réel problème aujourd'hui qui n'est pas propre au journaliste ou assimilé romancier (l'assimilation étant en elle-même un autre problème, le seul vrai problème diraient certains), et qui est : le copyright, c'est à dire la privatisation de l'information, mon cher Frédéric. Allez, encore un effort vers le Libre et le gratuit.

« Est-ce un détail ? Pas du tout : ce procès est le premier procès important du XXIè siècle. La question est très simple : pouvons-nous décrire le monde dans lequel nous vivons ou pas ? Houellebecq appelle cela la "privatisation du monde" : artistes et journalistes ont-ils encore le droit de parler de ce qu'ils voient dans la rue quand la rue est devenue une marque déposée ? Un jour, le cas Danone contre "jeboycottedanone.com" sera étudié dans les facs de droit. Car il est exemplaire. Dans l'affaire "Espace du possible" contre "les particules élémentaires", une oeuvre d'art a dû être modifiée pour éviter d'être saisie en référé. Ici, l'enjeu est identique : si Danone l'emportait, cela signifierait la fin de toute possibilité de critique des marques déposées. »

Une oeuvre d'art ? Comme si la défense de la propriété intellectuelle était autre chose qu'une question d'argent ! Gueuler contre la marchandisation c'est très bien, on peut même dire qu'il y a trop d'argent dans le sport. L'enjeu n'est pas dans un hypothétique droit à la critique. Jamais une véritable opposition ne demande le droit de critiquer un Pouvoir !

Non, elle s'organise en contre-circuit, instaure des espaces, les fameuses TAZ, qui sont rupture avec l'ordre dominant. Elle mine de l'intérieur et libère et ne va pas quémander le droit d'être le bouffon du Prince. Elle détourne, s'immisce. La guérilla harcèle, elle n'est pas une armée régulière qui affronte à découvert pour se faire laminer. Le résistant ne va pas demander l'autorisation à la Kommendantür afin de jouer sa pièce. Ou alors il vend La cause du peuple après...

Les médiateurs soucieux de respectabilité et de royalties parlent alors d'infantilisme de la contestation ; parfois même de « démocratie » et de l'aporie suicidaire d'une quelconque radicalité. Voyons, un peu de légalisme : inscrivons un droit à la critique ! Comme si la reconnaissance était la solution aux rapports de force existants. Le « pluralisme de l'information » a-t-il servi à voter des lois anti-trusts, afin d'éviter la constitution de Grands Groupes de Communication, ou bien à privatiser un bien public (étatique comme une chaîne de télévision, ou des fréquences, etc.) ?

Continuez à parler de censure sans poser le problème de la gestion du bien commun, qui plus est en raillant les positions de retranchés du Web, c'est le débat strictement médiatique, c'est à dire de la conscience morale à peu de frais, consensuelle parce qu'apolitique. Qu'importe un droit de la critique reconnu face aux droits des marques, si les mêmes rapports perdurent ? Alors posons la question : ce droit de critique, pour quoi faire ? Les Guignols sur Vivendi-Universal ?

« Notamment la fin des détournements et pastiches à caractère dénigrant (du type Casseurs de Pub, Adbusters et autres démarches warholiennes qui n'hésitent pas à s'en prendre à Nike, Coca-cola, Absolut ou McDonald's), c'est à dire l'interdiction de toute légitime défense des consommateurs face aux marques qui elles, ont le droit de s'imposer dans nos téléviseurs, d'interrompre nos films, de s'afficher dans le métro, de gueuler à la radio. »

Ce droit, elles le paient, assez cher d'ailleurs. Mais...et le boycott au fait ? Qui nous oblige à regarder la télévision, à écouter la radio, à consommer la marchandise culturelle labelisée événement médiatique ? Qui tente cette appropriation du média Internet, sinon ces nouveaux médiateurs pubonautes (c'est laid mais libre de droit) s'érigeant défenseurs des « consommateurs ». Ah les vieilles habitudes sont difficiles à corriger. C'est ici, mon cher Frédéric, qu'il fallait écrire Liberté d'expression.

« Déjà que les annonceurs dirigent la presse par leurs achats d'espaces (favorisant l'autocensure dans la grande majorité des "supports"- un nom qui en dit long sur l'abnégation des journaux transformés en catalogues). Si, en plus, les citations de marques, blagues sur leurs logos, démarches politiques et littéraires sur leurs noms et leurs slogans, étaient interdites, alors cela voudrait dire qu'il faudrait sortir un numéro de "Technikart" avec une couverture moins rigolote : "Marques : 1 - Humains : 0". »

De l'art de se tirer dans le pied. On y a cru pendant un moment, cette reprise à la Halimi sonnait juste, puis d'un coup, le voile est levé : si le catalogue Technikart ne pouvait critiquer ses annonceurs, et bien, on ferait un numéro spécial, à prix d'amis, avec une jolie couv' coco. Et puis de toute façon, les citoyens ™ d'aujourd'hui sont multi-supports Vivendi-Universal, et nulle part ailleurs. Lançons un sujet par courtoisie : les nouveaux Alain Duhamel ™ sont à l'affiche et... Chassons les illusionnistes de la Cité !

[1] Qui elles mêmes permettent de beaux investissements fonciers, comme la vente de Self-Trade racheté par une banque allemande.

Les citations sont de Frédéric Beigbeder ™, publiées dans Technikart # 52, Mai 2001, pp. 44-45

Julien Nickname boycotte comme un malade

Edgard Gouillis, Julien Bignaux — 2001-05-28T07:30:27Z

Prolégomènes

Le groupe Danone annonce des fermetures de sites industriels de LU à Ris Orangis et Calais, pour motif d'insuffisant rapport (ça rapporte, mais pas assez), qui pèse sur le cours de l'action. Cette annonce crée de l'émotion, pas seulement chez Julien Nickname, et fait l'objet d'une forte médiatisation. Même sur le web. Un site, nommé jeboycottedanone, est créé pour le soutien aux futurs licenciés, la protestation contre les licenciements "boursiers", le développement d'initiatives citoyennes, la liberté d'expression (contre le droit des marques)....Ca fait beaucoup d'objectifs, mais il y a un peu de tout ça dans l' initiative, et beaucoup de tout ça dans l'extension ultérieure de l'action à d'autres organisations et individus. Le logo de ce site, qui évoque celui de Danone est une contrefaçon de ce dernier, a dit et répété le juge saisi par l'entreprise. On a le droit de critiquer, mais il faut enlever le logo pastiché. Après confuses péripéties, le site jeboycottedanone.net était hébergé par le Réseau Voltaire... Je ne veux pas faire l'historique de l'affaire, trop vite évoqué ici, juste pointer les problèmes de son issue côté web. Mon histoire commence à ce moment...

En mai, fais ce qu'il te plaît...

Ah mais c'est qu'ils en ont fait des efforts et du bruit, les soutiens en ligne aux virés de chez Danone, et promoteurs de l'initiative citoyenne, et défenseurs de la liberté d'expression (ne vous inquiétez pas, j'ai le droit de l'écrire, le juge l'a dit qu'on a le droit de critiquer)... Un, et même deux, sites web d'abord, comme déjà dit, puis un webring (un anneau de sites) à l'initiative du Réseau Associatif et Syndical RAS, des logos sur des sites divers, des déclarations, des pétitions, des conférences…
Et aussi plein de débats internes dans les wzines de Julien Nickname, rappelez vous, c'était il y a longtemps, avant la médiatisation successive qui chasse l'autre, de l'émission des cons à la télé. Longtemps, quelques semaines même, c'est vous dire si c'est loin. Je vous rafraîchis la mémoire, vu comme c'est vieux cette affaire.

Et il y a même un anneau donc (webring si tu veux, mais t'es pas obligé), puis des sites pour la protection des sites, dont ceux de Julien Nickname, toujours dans les bons coups, des logos pour faire viril, je mets le logo et j'ai pas peur, j't'emmerde grand groupe, on est la multitude des désobéissants venus du fond des âges, mieux vaut mourir assis devant la machine que vivre à genoux à passer la wassingue... Ca va chier on line.

Aujourd'hui, Julien Nickname est dans la tristesse, et se répand en propos amers, je vous résume ça :

" Allez, vas y maintenant faire un tour sur le site de chez Voltaire qu'avait trouvé une nouvelle Callas pour chanter le blues des pauvres, tu verras d'abord qu'il n'y a plus le logo, depuis le 23, c'est normal, le juge a dit qu'on peut critiquer sans avoir besoin de le mettre, et si tu continues, tu paies, et en plus, c'est cher. Le réseau de ce mec Voltaire (encore un pseudonyme, je parie) répond que si c'est comme ça, il critique plus, vu qu'il ne peux pas le faire comme il veut, c'est à dire logo inclus. Sûr, la liberté, c'est le choix, pas l'acceptation de la zone autorisée. Et le contenu du site est retiré, pouf, plus rien. A la place, il demande une mission d'information parlementaire sur les danonés, euh, non, l'initiative citoyenne, euh, non, je me trompe encore, sur les menaces sur la liberté on line. Si, c'est comme ça. Donc si j'ai bien suivi, on soutient de plus en plus autour du nombril net, mais sur du fondamental, la liberté dis donc, c'est pas rien. "

"Ouais, mon œil, dit Lili (enfin elle ne dit pas mon œil mais ça veut dire la même chose). Les missions parlementaires, c'est bien, on est entre soi, on risque pas une rencontre avec le juge machin, ou avec les Nickname, y a toujours des journalistes pour en causer, c'est bon, ça. Pas comme ces actions ridicules sur le web, qui servent juste à aller se faire condamner à rien du tout pour le principe. Une fois fait, c'est bon, t'es un caïd en ligne, et surtout off, t'as souffert comme aucune bête au monde sur la paille humide du cachot, on t'appelle Monsieur, t'as la solidarité des solidaires de toujours et pour longtemps, ils sont faits pour ça. " . Elle est solidaire, Lili, même avec son grand frère…

...Et fais le tout seul, c'est mieux...

C'est bien l'action collective inorganisée, sympa comme tout, chacun y va avec son cœur, chacun peut y mettre ce qu'il veut, dans sa solidarité, les LU, les parodies, la liberté, l'anticapitalisme, l'antimoi, tout, je vous dis. Tiens, même que si tu es un petit parti dans le besoin, t'as le droit de venir faire tes courses pour pas cher. Mais dans le cas qui occupe Julien Nickname, tous les actes de solidarité renvoient nécessairement à un pivot, le fameux site de référence en attendant le référé…Là où ça devient grotesque, au sens d'Edgar (Poe), c'est que les Voltaires du nouveau millénaire ne disent rien de leur décision autonome aux autres (de l'anneau, des sites perso etc.). Tu vas rire, l'anneau (y en a qui disent webring, mais c'est que des anglais), il est toujours là le 25 mai, il y a le RAS, SUD PTT, ATTAC section 11, un bout de CGT, des commercéquitableurs, IRIS, des anars, le PCF, docmartine, et je sais plus qui, enfin vous voyez, le genre de configuration que l'on ne trouve que sur le réseau des réseaux (longue vie à lui)...Et sur les sites de l'anneau demeure le logo condamné, pour manifester la solidarité et tout...Ah les pauvres, sont même pas au courant que les autres ont arrêté. Du coup ils sont tout seuls en infraction potentielle, solidaires de... plus rien du tout, sauf des LU, mais tout le monde s'en brosse, à part Lili, comme vous avez peut être remarqué.
Le 26, enfin, le logo de l'anneau change, et les petits Nickname solidaires qui ont la chance d'avoir suivi le film les retirent de leurs sites perso (si tu l'as pas fait, tu peux, personne ne t'en voudra, tu es un héros quand même), sans autre info que le fait que le réseau Voltaire va demander une mission parlementaire, ce dont ils ne sont pas plus informés dans le détail, et ce dont Julien Nickname se fout très complètement.

Et il poursuit dans sa morosité :

"Eh, elle est bonne, n'est ce pas. A ce niveau d'inconséquence, c'est plus que de la connerie, ou alors il ne faut jamais être solidaire avec des manches pareils, tu peux y laisser ta chemise...
Et pourquoi ? Car si le site n'est plus actif, alors que le problème des Lu, du développement de l'initiative citoyenne etc. demeurent, c'est bien que l'essentiel n'était pas dans le soutien, mais dans la possibilité, certes secondaire, mais devenue fondamentale grâce au juge, d'usage de logo pour la liberté d'expression en ligne. Les autres, de l'anneau et des sites, ils pensaient que Voltaire allait changer le logo et continuer, d'ailleurs des logos propres et jolis, y en avait déjà d'avance. Erreur, entretenir un site pour des problèmes de prolos, c'est du boulot pour rien. Et plutôt le rôle des syndicats. La condamnation pour usage de contrefaçon, pardon, pour Liberté d'expression, c'est mieux dit ainsi, ça vaut beaucoup plus, y a pas à discuter.

Regarde, sur uZine2 (et d'une certaine façon chez IRIS, qui a accepté l'anneau, mais a pondu un communiqué sur la récupération), il y a eu plus de discernement. Pas de logo, pas de gonflage de biscottos pour la caméra, perspicaces, hein... Ils ont vu comment, que c'était mal barré depuis le début, ce coup ? Chapeau. "

Julien est fier de ses wzines, y a qu'eux pour être 100% bons. Le Nicouname, comme un crétin ordinaire, avait mis des logos partout, même sur le site à Lili, bien qu'elle trouve la couleur dégueu, des bleus comme ça, on dirait une chemise de commercial. Maintenant il les a enlevés, quel boulot, plus les liens avec le machin, merde alors... Et il n'est même pas allé en prison, il ne peut pas vendre son récit de survie dans les cachots de la république, et n'a même pas pu demander un autographe au juge Mezgo, qui commence à être connu à l'est du Pecos. Il a bossé pour rien, mais il a l'habitude, il travaille dans l'informatique, vous voyez…

...pour l'avenir

Il faut en parler, de ce genre de conduite. Parce que des coups comme ça, c'est vraiment de bonnes affaires pour les marchands cauteleux et leurs sournois affidés. Les trois pelés du réseau du philosophe, même avec leurs députés, et la préparation des élections, sont pas près d'avoir du soutien dans l'avenir pour leurs initiatives propres et autonomes. Ils croient le contraire, probable, ce genre de coup, tu peux le faire plusieurs fois, avec les Nickname et leurs semblables. Les crétins congénitaux du net, braves gars, tu dis Liberté d'expression, ils foncent sans rien regarder, en plus que ça n'a pas de mémoire en dehors du hard drive, ces gens là.

C'est vrai que des contournements pareils, où le sens de l'action évolue au gré de tel ou tel, et où on incite à la solidarité la chair à référé du web, si ça peut se rééditer à volonté, ça ne peut pas être avec les mêmes organisations, et les mêmes, là, ce n'est pas rien, vu la composition de l'anneau...Mauvais coup pour l'internet solidaire. Allez on va dire que tout ça, c'est juste par négligence, et après tout, il doit y avoir de bonnes raisons, et préservons l'avenir. Mais franchement, c'est pas demain que Julien recommence. Lili, qui s'y connaît en transports, le lui a dit : faut pas monter en voiture avec un ivrogne ! Mais Lili, vous savez, c'est pas une politique…

Danone, cet escroc venu du frais

Bidet Casserole — 2001-04-10T17:14:37Z

C'est bizarre, je ne me sens pas très concerné par le boycott de Danone. Depuis un moment j'ai réussi à esquiver les courses au 'permarché et n'ai donc pas eu à faire face à mon manque de maturité politique face à cet enjeu.

C'est peut-être aussi parce que je reviens d'un pays où l'on ne trouve aucun des produits Danone et où la plupart des gens n'en imaginent pas même l'existence.

Peut-être aussi parce que je suppose que dans ses grosses usines Monsieur Danone et Madame Lu fabriquent leur propre concurrence, ces « marques distributeurs » qui neutralisent les parts de marché, améliorent les relations avec la distrib' et permettent aux consommateurs moins solvables de participer au grand banquet.

Il y a beaucoup de gens bien plus spécialisés que moi dans le social qui vont vous expliquer que le dernier pouvoir qui nous reste, c'est celui de choisir quel maître nous allons enrichir, par un petit geste répété des milliers de fois par an, un geste rapide qui va du rayon au caddie…

Je voulais juste dire que Danone rame depuis des années pour nous faire croire que c'est une entreprise vertueuse et soucieuse du bien de l'humanité, alors que ses priorités sont très exactement semblables à celles de ses amis financiers.

Que dit Danone quand il parle à ses amis actionnaires ?

« Beaucoup d'équipes de direction, à tous les niveaux, ont été renforcées. Elles sont animées par une culture d'entreprise forte et par un projet d'entreprise motivant. Les membres des comités de direction ont un système de rémunération basé sur la rentabilité des capitaux investis et bénéficient de stock options : ils partagent donc pleinement les attentes de nos actionnaires et sauront transformer notre projet économique et social en un projet créant de la valeur pour tous les actionnaires. »

C'est pas du Rimbaud et n'importe quelle grosse boîte pourrait dire exactement pareil, c'est pourtant extrait du rapport annuel 99 de la maison Danone. Il y a même le mot social, un petit effort et ce mot là se verra bientôt privé de ses derniers restes de sens.

D'ailleurs, la-dessus ils sont à peu près honnêtes chez Danone, ils reconnaissent que les motivations de leurs décisions sont avant tout économiques. Notre Kessler national, qui parle encore davantage que s'il était chef de rayon chez Danone a « jugé “irresponsable” le boycottage, estimant qu'en fin de compte ce seront les salariés qui en pâtiront ». Ce mec sait trouver les mots qui touchent, lui il donne vraiment envie de renoncer aux petits Lu pour longtemps.

Social comme un Kessler, Danone milite aussi pour rendre obèses ses clients en leur faisant croire que c'est bon pour leur santé.

Là où la maison Danone se fout gravement de nous, c'est avec sa « stratégie » et ses priorités. Depuis pas mal d'années, cette vertueuse entreprise investit du blé pour que nous, pauvres consos, imaginions que Danone et santé sont des mots presque synonymes… et pendant ce temps là, œuvre pour l'extension de l'obésité dans le monde.

Associez dans une recherche internet les mots « snacking » et « Danone », vous allez trouver beaucoup de pages. La plupart vous diront des trucs du type « En France, cent cinquante nouveaux snacks déferlent sur le marché chaque année pour toucher enfants, adolescents et adultes. Danone l'a bien compris cette année et a choisi de décliner ses meilleures références en version “Danone Snack” : des yaourts à boire revisités pour une consommation adulte. »

Ce snacking, que Danone annonce depuis des années à ses actionnaires comme étant un nouvel eldorado, s'appelle en français le grignotage. Il concerne des produits fortement transformés, à forte valeur ajoutée, comme on dit chez les financiers. Et pour savoir quels sont les effets du grignotage, il suffit d'aller faire un tour sur un site confidentiel, celui du
Centre de recherches et d'information nutritionnelles, je ne sais pas qui c'est, mais là où ils parlent de grignotage, c'est dans un dossier intitulé « L'obésité, nouveau problème de santé publique »

L'impact du grignotage sur la santé publique y apparaît clairement. C'est l'un des facteurs majeurs de l'augmentation constante de l'obésité. Il suffit de jeter un coup d'œil chez nos amis cobayes et précurseurs d'Amérique, ils prouvent quotidiennement que l'on peut transformer le profit des agro-alimenteurs en pur cholestérol.

« Le grignotage dans sa forme majeure, peut durer toute la journée sans qu'il existe de véritables repas. Aide-toi, le ciel t'aidera... pour cela supprimer les “provisions” qui se glissent facilement dans les tiroirs chez soi comme au travail et éviter l'achat d'aliments faciles à consommer. » C'est que vous dit ce centre sur son petit site, pendant que Danone envoie quelques centaines de millions de francs de pub sur les écrans pour apprendre à nos jeunes comment devenir de bons gros clients.

Enfin, Monsieur Danone s'exprime et il a bien raison :

« Le boycott est un appel au suicide. A qui sert-il ? Aux grandes entreprises étrangères. Pensez-vous réellement que Nestlé, Unilever ou Pepsico soient plus sociales que Danone ? La réponse est bien évidemment non » a déclaré M. Riboud au quotidien Le Figaro.

Remarque, s'il était un peu honnête, M. Riboud aurait pu déclarer à Uzine 2 :
« Le snacking est un appel au suicide. A qui sert-il ? A engraisser nos actionnaires. Pensez-vous réellement que les produits Nestlé, Unilever ou Pepsico soient plus sains que ceux de Danone ? La réponse est bien évidemment non. »

Donc, je vous rappelle qu'en ce moment c'est la pleine saison pour vous occuper de votre potager, de planter salades radis, tomates, courgettes…

Je vous embrasse