Merci pour votre réaction. Je suis journaliste et je travaille souvent dans le département marketing de Salomon (rachetée par Adidas, vous n’êtes pas sans le savoir).
D’abord, oui, vous avez raison, je ne comprends rien au femmes. Par pure coïncidence, je travaille en ce moment sur des textes d’une nouvelle ligne de produits destinés aux "Action Girls" avec ma femme. Pas plus tard qu’hier, elle m’a expliqué que mon texte n’allait pas car je parlais comme un homme qui essaie de parler comme une femme.. et que j’étais à côté de la plaque. Je n’avais rien compris !
Deuxièmement, il est normal que vous trouviez la campagne de Nike génial. D’abord vous êtes étudiante en marketing, donc baignée dedans jusqu’aux orteils (je le sais pour avoir étudié trois ans en école de commerce). Je trouve aussi les campagnes de Nike géniales car elles vont plus loin que n’importe qui et elles savent innover. Je dis géniales mais en même temps que je les admire, je les détestent. Justement parce qu’elles sont trop intelligentes. J’ai l’impression de me faire manipuler, qu’une moitié de mon cerveau applaudit pendant que l’autre me prévient. J’espère que je me fais comprendre (les hommes aussi sont difficiles à comprendre !). En fait, ce qui me gêne c’est la finalité : me vendre un produit. On pourrait classer les campagnes Nike comme de l’art, si vous voulez, dans le cas où elles ne vendraient rien. C’est là le problème.
L’art (en particulier la fiction, théâtrale ou littéraire) dit la vérité en prétendant mentir, la publicité c’est l’inverse : mentir en prétendant dire la vérité.
Troisièmement, si j’ai bien lu ce fameux petit livret, les femmes mentent. Je dois en conclure que vous mentez ? C’est bien le message que veux faire passer Nike, non ? S’adapter aux femmes, comme vous dites, c’est bien, je n’ai rien contre. Ce qui me révolte c’est que les publicitaires ne d’adaptent pas aux femmes mais au plus grand nombre de femmes, à une femme moyenne qui n’existe que dans leurs cerveaux. La pub ne s’adapte pas aux femmes mais aux CLICHES qui représentent la femme. Dans les publicités, je ne vois pas de femmes, ni de voitures, ni de réalité. Je vois des clichés, une vision du monde amaigrie, au rabais, des slogans réducteurs conçu pour attraper l’oeil et endormir le cerveau. La publicité détruit toute réflexion, toute nuance, toute la complexité qui fait la richesse de notre monde, des relations entre les gens. Si les publicitaires monopilisaient le discours public (ils n’en sont pas loin), je n’aurai pour vous répondre que des mots positifs, évoquant un paradis utopique, une novlangue sirupeuse.
En conclusion, c’est bien d’étudier le marketing, mais étudiez aussi ceux qui le critiquent (Noam Chomsky aux US si vous parlez anglais, il a son propore site web). Quant aux usines d’Asie que je mentionne dans mon texte, c’est vrai, je mélange les torchons et les serviettes, mais ca ne fait pas de mal de le rappeler. Quand vous irez dépenser 100 euros pour une paire de basket, vous vous souviendrez que votre argent ne va pas pour ceux qui les fabrique avec leurs petites mains, mais ceux qui en font la pub le cul collé devant un écran d’imac !
A bientôt
PS:Si vous ne l’avez pas déjà fait, lisez "No Logo", de préférence en anglais, l’édition est meilleure. Il y a plein d’exemple sur la comm de Nike.
Merci pour votre réaction. Je suis journaliste et je travaille souvent dans le département marketing de Salomon (rachetée par Adidas, vous n’êtes pas sans le savoir).
D’abord, oui, vous avez raison, je ne comprends rien au femmes. Par pure coïncidence, je travaille en ce moment sur des textes d’une nouvelle ligne de produits destinés aux "Action Girls" avec ma femme. Pas plus tard qu’hier, elle m’a expliqué que mon texte n’allait pas car je parlais comme un homme qui essaie de parler comme une femme.. et que j’étais à côté de la plaque. Je n’avais rien compris !
Deuxièmement, il est normal que vous trouviez la campagne de Nike génial. D’abord vous êtes étudiante en marketing, donc baignée dedans jusqu’aux orteils (je le sais pour avoir étudié trois ans en école de commerce). Je trouve aussi les campagnes de Nike géniales car elles vont plus loin que n’importe qui et elles savent innover. Je dis géniales mais en même temps que je les admire, je les détestent. Justement parce qu’elles sont trop intelligentes. J’ai l’impression de me faire manipuler, qu’une moitié de mon cerveau applaudit pendant que l’autre me prévient. J’espère que je me fais comprendre (les hommes aussi sont difficiles à comprendre !). En fait, ce qui me gêne c’est la finalité : me vendre un produit. On pourrait classer les campagnes Nike comme de l’art, si vous voulez, dans le cas où elles ne vendraient rien. C’est là le problème.
L’art (en particulier la fiction, théâtrale ou littéraire) dit la vérité en prétendant mentir, la publicité c’est l’inverse : mentir en prétendant dire la vérité.
Troisièmement, si j’ai bien lu ce fameux petit livret, les femmes mentent. Je dois en conclure que vous mentez ? C’est bien le message que veux faire passer Nike, non ? S’adapter aux femmes, comme vous dites, c’est bien, je n’ai rien contre. Ce qui me révolte c’est que les publicitaires ne d’adaptent pas aux femmes mais au plus grand nombre de femmes, à une femme moyenne qui n’existe que dans leurs cerveaux. La pub ne s’adapte pas aux femmes mais aux CLICHES qui représentent la femme. Dans les publicités, je ne vois pas de femmes, ni de voitures, ni de réalité. Je vois des clichés, une vision du monde amaigrie, au rabais, des slogans réducteurs conçu pour attraper l’oeil et endormir le cerveau. La publicité détruit toute réflexion, toute nuance, toute la complexité qui fait la richesse de notre monde, des relations entre les gens. Si les publicitaires monopilisaient le discours public (ils n’en sont pas loin), je n’aurai pour vous répondre que des mots positifs, évoquant un paradis utopique, une novlangue sirupeuse.
En conclusion, c’est bien d’étudier le marketing, mais étudiez aussi ceux qui le critiquent (Noam Chomsky aux US si vous parlez anglais, il a son propore site web). Quant aux usines d’Asie que je mentionne dans mon texte, c’est vrai, je mélange les torchons et les serviettes, mais ca ne fait pas de mal de le rappeler. Quand vous irez dépenser 100 euros pour une paire de basket, vous vous souviendrez que votre argent ne va pas pour ceux qui les fabrique avec leurs petites mains, mais ceux qui en font la pub le cul collé devant un écran d’imac !
A bientôt
PS:Si vous ne l’avez pas déjà fait, lisez "No Logo", de préférence en anglais, l’édition est meilleure. Il y a plein d’exemple sur la comm de Nike.